Читайте: Авторское право

Авторское право
и влияние отечественных фотообразов на эффективность рекламы
 глазами посетителей выставки «Дизайн и реклама 2006»

Агентство стоковой фотографии ПРОФИ-ИМИДЖ провело экспресс исследование  по вопросам авторского права и степени влияния отечественных фотообразов на эффективность рекламы на 12 специализированной выставке «Дизайн и реклама», прошедшей с 21 по 24 марта 2006 года в МВЦ «Крокус - Экспо».

Сотрудники агентства  пообщались с сотнями потребителей фотоизображений - представителями рекламных агентств и дизайн-студий, а так же корпоративными клиентами из России, Латвии, Белоруссии. Готовясь к выставке, была разработана анкета с вопросами, анализ ответов на которые способствовал получению реальной картины использования фотоизображений и помог выявить тенденции развития некоторых аспектов использования фото.
В процессе общения с потребителями фотоизображений стало ясно, что такие понятия как: «стоковая фотография», «Rights-Managed», «Royalty-Free», «Model-Release» и «Property-Release» являются новыми для большинства опрошенных. Мы не будем сейчас подробно рассматривать каждое из них, так как раскрывали эти понятия в своих предыдущих статьях http://www.advertology.ru/article27077.html
 
Итак, давайте рассмотрим результаты анкетирования. В анкетировании приняло участие 79 рекламных агентств, дизайн-студий и корпоративных клиентов, которые дали ответы на ряд вопросов об использовании фотообразов в своей работе. В представленной  статье мы сосредоточим свое внимание на двух немаловажных вопросах использования фотоизображений - авторском праве и влиянии отечественных образов на эффективность рекламы на российском рынке.
 
К вопросу об авторском праве.
Значимость того, что у каждого фотоизображения  есть свой хозяин только начинает проникать в сознание потребителей фото в России и странах СНГ.
Уже каждая третья компания (28%) осознает принадлежность фотоработы ее автору или правообладателю и использует в своей работе только «юридически чистые» фотоизображения.
43% опрошенных пользователей фотопроизведений пока не задавались вопросом об авторском праве, хотя, используя «юридически грязные» фотоизображения, они подвергают опасности собственную компанию, а иногда, в случае с рекламными агентствами и дизайн-студиями, и компанию заказчика.
29% опрошенных, вообще, не считают лицензию на использование фотоизображения  его неотъемлемой частью.

К вопросу о влиянии отечественного образа на эффективность рекламы.
Рекламные обращения к аудитории часто содержат фотоизображения. Тогда встает вопрос о содержании этих фотоизображений: на сколько важно, чтобы эти фотообразы были близки российскому менталитету? Так, задав вопрос участникам анкетирования о влиянии национальных образов, присутствующий в стоковой фотографии, на эффективность рекламы на нашем рынке, 67% опрошенных ответили положительно. Более того, в своей работе они периодически испытывают трудности в нахождении стоковых фотоизображений, содержащих отечественные модели и фоны.
 22% опрошенных не смогли ответить однозначно на поставленный вопрос, поскольку иногда отечественный образ на фотографии является принципиальным требованием, а, иногда, его наличие или отсутствие не скажется на конечном результате проекта. Оставшиеся 11% не видят влияния отечественного образа на эффективность рекламы на российском рынке.
Таким образом, проанализировав все ответы,  можно выделить несколько тенденций использования фотографии в рекламе. Основная положительная тенденция  -  это вступление российских потребителей на путь «честного» использования фотоизображений. Изменения в законодательной системе (28 июля 2004 года вступили в силу поправки к Федеральному Закону «Об авторском праве и смежных правах») и изменение в сознании потребителей фотоизображений движутся в направлении, стимулирующем соблюдение закона об авторском праве и использование «юридически чистых» фотоизображений в своей работе.
Опять же, обилие предложения разнообразных фотографий на рынке сформировало у потребителей новую потребность. Теперь для эффективной работы  рекламного материала не достаточно просто качественного фото с подходящим сюжетом. Рынок диктует свои требования – реклама для ее более эффективного воздействия на целевую аудиторию должна  содержать фотообразы, близкие для восприятия этой аудиторией.
За изменениями тенденций в предпочтениях использования фотоизображений необходимо наблюдать постоянно, анализируя и предугадывая дальнейшее направление  развития рынка фотоизображений.  Начав когда-то такие наблюдения, мы намерены их продолжать и далее, знакомя вас с их результатами.

Инна Прудникова,
Руководитель проекта
«ПРОФИ – ИМИДЖ»
info@profimages.ru